Ermis Awards 2010: Φέτος η Realize δεν θα είναι εκεί… Θέλετε να μάθετε γιατί;
(Σημ: Η παρακάτω επιστολή απεστάλη με το ταχυδρομείο και ως e-mail προς την οργανωτική επιτροπή των βραβείων Ermis Awards 2010, την ΕΔΕΕ και τα μέλη αυτής, καθώς επίσης και το IAB και τα μέλη αυτού προκειμένου να τους ενημερώσουμε για τους λόγους που μας οδήγησαν στη φετινή “μη” συμμετοχή μας. Λέτε να προκύψει κάτι από αυτό;;;)
Αγαπητοί κύριοι - κυρίες γεια σας.
Έχουν περάσει αρκετές ημέρες από τη στιγμή που ολοκληρώθηκε η υποβολή συμμετοχών στα φετινά Ermis Awards. Φέτος, ανάμεσα στις συμμετέχουσες εταιρείες (και μας στεναχωρεί αυτό ιδιαίτερα) δεν θα βρείτε την Realize.
Η εταιρεία μας συμμετέχει ανελλιπώς στον θεσμό από το 2002, έχοντας αποσπάσει μέχρι στιγμής 20 βραβεία, ως επί το πλείστον στην κατηγορία του web. Στηρίξαμε το θεσμό τόσο με τις συμμετοχές μας όσο και με την παρουσία στελεχών μας σε κριτικές επιτροπές.
Δεν θα σας κρύψω πως τα τελευταία χρόνια, κάθε φορά που μία τελετή απονομής τελείωνε, μία απογοήτευση κυριαρχούσε στα πρόσωπα όλων των ανθρώπων της Realize που την παρακολουθούσαν. Όχι γιατί η εταιρεία δεν τα πήγαινε καλά στις βραβεύσεις. Αλλά γιατί πάντα μπαίναμε στην αίθουσα με ελπίδες και βγαίναμε με το αίσθημα του φτωχού συγγενή… Του digital, του web ή αυτού τελοσπάντων το οποίο συνεχίζατε να στριμώχνετε σε μία 2 ωρη τελετή μαζί με άλλες 2 ή 3 κατηγορίες.
Από τα υπέροχα βραβεία του 2002 στο Οικολογικό πάρκο Αγίων Αναργύρων, κάθε χρόνο το κομμάτι του Internet απαξιώνεται ολοένα και περισσότερο. Συνολικά (για όλες τις κατηγορίες) δεν έχω εικόνα ειδικά τις 2 τελευταίες χρονιές, μιας και οι 2 τελετές διοργανώνονται ταυτόχρονα… (!)
Το αποκορύφωμα ήταν η εκδήλωση του 2009. Βγαίνοντας από την αίθουσα σε πολλούς γύριζε στο μυαλό η πιθανότητα πλέον να μην συμμετάσχουμε την επόμενη χρονιά στα βραβεία.
Ξεκίνησαν μάλιστα και συζητήσεις σε διάφορα blog - forum - website για το θέμα, μιας και από ό,τι καταλάβαμε δεν είχαμε φύγει μόνο εμείς από την αίθουσα προβληματισμένοι. Σε μία χρονιά που το internet ad spending άρχιζε να ξεπερνάει στο εξωτερικό την τηλεοπτική διαφήμιση, εμείς ζήσαμε μία τελετή απογοήτευσης. Λες και ο χώρος διανύει ακόμη τα βρεφικά του βήματα και αφορά μικρό ποσοστό του πληθυσμού…
Φτωχές περιγραφές των έργων (τη στιγμή που τα έργα στο internet δεν είναι απλά μία μακέτα), πολλές και ανούσιες κατηγορίες (6 διαφορετικές κατηγορίες για banner…), ανυπαρξία φωνής από τους νικητές (έτσι για να τους ακούσουμε), κάκιστη έως απαράδεκτη εικόνα… Σκηνικό παρακμής…
Την εταιρεία μας σίγουρα δεν την γνωρίζετε μέσω ΕΔΕΕ. Το πιο πιθανό είναι να μην την γνωρίζετε μέσα από οποιαδήποτε επαγγελματική ένωση, μιας και η μόνη μας συμμετοχή ήταν στο IAB για κάποια χρόνια. Απείχαμε από ενώσεις με πλήρη αυτογνωσία και υπευθυνότητα, αλλά οι λόγοι για αυτό δεν είναι κάτι που θα απασχολούσε τους σκοπούς αυτής της επιστολής. Η Realize ιδρύθηκε το 2000 και είναι από τις ελάχιστες εταιρείες του χώρου που κλείνουν φέτος 10 χρόνια ζωής με αντικείμενο το τεχνολογικό μάρκετιγκ. Μέσα σε αυτά τα 10 χρόνια έχουμε δουλέψει τόσο για «παραδοσιακές» διαφημιστικές εταιρείες όσο και για ένα σύνολο μεγάλων ομίλων και οργανισμών, μπορώ να πω με μεγάλη επιτυχία. Αυτό το δείχνει η πορεία της εταιρείας στο χώρο, τα οικονομικά της μεγέθη, ο αριθμός των ανθρώπων που απασχολεί και το μέγεθος των πελατών της.
Η αλήθεια είναι ότι μας στενοχώρησε που δεν κατεβάσαμε φέτος τα έργα μας. Είχαμε πολύ ωραία πράγματα να δείξουμε. Δουλειές για την Aegean Airlines, για την Wind, την Dominos, την Eurobank, το Viva, αλλά και για την ίδια μας την εταιρεία. Το πιο πιθανό είναι ότι οι πελάτες μας θα στεναχωρηθούν. Από κάποιους θα τα «ακούσουμε» λίγο περισσότερο και άντε μετά να τους εξηγήσουμε γιατί κάναμε αυτή την κίνηση.
Στα περυσινά βραβεία, ως μέλη της κριτικής επιτροπής, είπαμε κάποια πράγματα με τους υπόλοιπους συναδέλφους - κριτές που άφησαν να φανεί μία ελπίδα. Μιλήσαμε για άνοιγμα προς την κοινωνία. Μιλήσαμε για βελτίωση του ποιοτικού επιπέδου των βραβείων, για νέες ιδέες, για προβλήματα που έχει θεσμός και πώς θα μπορούσαμε να τα αντιμετωπίσουμε. Στη συνέχεια μάλλον όλους μας «απορρόφησαν» οι δουλειές μας με αποτέλεσμα να μην γίνει απολύτως τίποτα…
Γιατί λοιπόν δεν συμμετέχουμε φέτος;
Με τα παραπάνω σε καμία περίπτωση δεν θέλουμε να γίνουμε ισοπεδωτικοί. Θεσμοί που να επιβραβεύουν την δημιουργικότητα ειδικά στο χώρο του web αλλά και ευρύτερα της διαφήμισης, ασφαλώς και θα πρέπει να υπάρχουν.
Παρόλα αυτά δεν πρέπει να αποζητούν την υποφαινόμενη χλιδή του Μεγάρου Μουσικής ούτε τα δωρεάν καναπεδάκια και το αλκοόλ της συνέχειας. Τα βραβεία πρέπει να έχουν ουσία, να δίνουν στίγμα και τελικά να εκπαιδεύουν και να εμπνέουν όλους εμάς που τα παρακολουθούμε. Να αφήνουν παρακαταθήκη για το μέλλον. Να προβάλλονται στο εξωτερικό. Να κινούν τα πράγματα προς μία καλύτερη κατεύθυνση. Να συνοδεύονται από σεμινάρια, παρουσιάσεις, workshops, δημιουργικότητα!
Φέτος λοιπόν εμείς δεν θα συμμετάσχουμε σε αυτή τη γιορτή. Ζητάμε συγνώμη.
Σε λίγες μέρες (αφού συνέλθουμε από τις διακοπές) θα αναρτήσουμε στο website της realize τις δουλειές που θα κατεβάζαμε υποψήφιες στα φετινά βραβεία και θα χαρούμε να τις σχολιάσετε όλοι με όποιον τρόπο θέλετε. Ίσως έτσι γλιτώσουμε και λίγο ξύλο από τους πελάτες μας…
Ευχόμαστε καλή επιτυχία σε όλους και είμαστε στη διάθεσή σας να καθίσουμε όλοι μαζί σε ένα μεγάλο τραπέζι, να πούμε τις ιδέες μας και οδηγήσουμε τον θεσμό σε μία δεύτερη φάση που όλοι φαντάζομαι αποζητούμε.
Σας ευχαριστούμε πολύ για την υπομονή σας να διαβάσετε την μακροσκελή αυτή επιστολή και ελπίζουμε στην ανταπόκρισή σας.
Με εκτίμηση,
Παναγιώτης Τσάκος
Διευθυντής Δημιουργικού
Μέλος ΔΣ Realize
ptsakos@realize.gr
211 7609145
